Minder dan 50 procent van de mensen pikte het juiste logo eruit, ontdekten Amerikaanse onderzoekers toen ze proefpersonen onlangs verschillende versies van het bekende Apple-beeldmerk voorlegden. Het logo uit het hoofd tekenen ging de deelnemers nog minder goed af: 99 procent deed het verkeerd.
Hebben we dan zo’n slecht geheugen? Nee, zeggen de onderzoekers, we hebben juist een heel efficiënt brein. In het dagelijks leven is het helemaal niet nodig dit soort specifieke details te kennen. Kennis van het globale beeld van zo’n logo is genoeg. Daarom kunnen we ons de details van verkeersborden, muntgeld en de precieze opmaak van een toetsenbord ook niet exact herinneren.
